中小企業診断士クラゲの経営学・マーケティングラボ

中小企業診断士の資格や新規事業の経験を持つクラゲが、経営学やマーケティングをゆる〜く分かりやすく伝えるブログです。

マーケティング

ジョブ理論を勉強する上で役立つ本を難易度別に紹介【徹底解説!ジョブ理論シリーズ:第3回】

【徹底解説!ジョブ理論シリーズ】と題して、全3回にわたってジョブ理論について解説していますが、最終回となる今回はジョブ理論の勉強に役立つ本をマーケティングや経営の初心者から上級者、難易度別にご紹介します。

ジョブ理論のフレームワーク(実践方法)【徹底解説!ジョブ理論シリーズ:第2回】

【徹底解説!ジョブ理論シリーズ】と題して、全3回にわたってジョブ理論について解説していますが、第2回となる今回はジョブ理論を実際のビジネスで役立てるためのフレームワークをご紹介します。

マーケットインとプロダクトアウトの融合が革新的でヒットするサービス・商品を生み出す!

世の中ではマーケットインに徹し、プロダクトアウトの考え方は捨てるべきだという意見を良く耳にしますが、果たして本当にそうなのでしょうか?この記事では、マーケットインとプロダクトアウトそれぞれの特徴を解説しつつ、自分の考え方をお伝えします。

マーケティングリサーチとは?手順や勉強に役立つ本をご紹介!

マーケティングリサーチは、効果的なマーケティング施策を導き出す上で不可欠な作業です。この記事では、マーケティングリサーチの概要について分かりやすく説明しようと思います。

ターゲットマーケティングとは〜商品やサービスを誰にどうやって販売すべきか〜

ターゲットマーケティングとは、細分化した市場の中から最も自社に適している市場を標的とし、その標的に対して効果的なマーケティング手段を考える手法です。新規事業の市場選定にも役立つターゲットマーケティングについて、詳しく解説していきます。

売れる売り場作りの方法7選!〜中小企業診断士の観点で売り場作りを考えてみた〜

売り場作りは、経営戦略やマーケティングを変更する場合と比べて、比較的低コストかつ短時間で結果に繋がりやすい施策です。この記事では、商品がより多く売れる売り場作りについて、中小企業診断士の観点から考えてみようと思います。

マルチブランドとは?〜難しいけど成功すればメリットの大きい戦略〜

マルチブランド戦略とは、一つの商品カテゴリーで複数のブランドを展開する戦略です。この記事では、マルチブランド戦略のメリットやデメリット、実際にマルチブランド戦略を成功させている企業の事例をご紹介します。

パレートの法則vsロングテール 〜ビジネスではどちらが儲かるのか?〜

パレートの法則とロングテールは、考え方が真っ向から相反する理論です。ビジネスでは結局のところどちらの考え方が役立つのでしょうか?この記事では、パレートの法則とロングテールの意味を簡単に紹介し、どちらが役立つのかを自分なりに考察してみようと…

スイッチングコストとは?具体例やマーケティングへの応用方法を紹介してみる

スイッチングコストとは、現在使っている商品やサービスの利用をやめて、他の会社が販売する商品・サービスを利用する際に生じるコストを意味します。この記事では、スイッチングコストの意味や具体例などについて解説していきます。

ジョブ理論とは?ジョブ理論を分かりやすく要約してみる【徹底解説!ジョブ理論シリーズ:第1回】

ジョブ理論とは、「なんでお客さんはその商品を買うのか?」という観点から、お客さんが抱える潜在的なニーズを見出すマーケティングの理論です。全3回にわたって紹介する【徹底解説!ジョブ理論シリーズ】の初回となる今回は、ジョブ理論の基本的な特徴を分…

サービスマーケティングは7Pで考えよう!〜ディズニーの事例もご紹介〜

前編では、サービスマーケティングの特性や課題について解説しました。そこで今回は、サービスマーケティングを進める上で役立つ「マーケティングの7P(サービスマーケティングミックス)」と、ディズニーの成功要因を「7P」の観点から分析してみようと思いま…

サービスマーケティングとは?〜目に見えないサービスを上手く売る方法〜

サービスマーケティングとは、簡単に言うと「目に見えないモノを上手く売る方法」です。目に見える商品と比べると、サービスマーケティングの考え方は様々な点で異なります。前編となる今回は、サービスマーケティングの意味や特性・課題についてご紹介しま…

プル戦略とプッシュ戦略を使い分けよう!〜ビジネスでも押し引きが大事〜

商品やサービスを購入してもらう目的で行う施策は、大きく分けて「プル戦略」と「プッシュ戦略」に大別されます。 この記事では、プル戦略とプッシュ戦略について、それぞれの意味やそれぞれが適している商品や場面をご紹介します。

リレーションシップマーケティングとは?〜最高級ホテルも実践している手法〜

リレーションシップマーケティングは、既存顧客を重視した手法です。この記事では、リレーションシップマーケティングのメリットや成功事例、CRM活用の有効性についてご紹介します。

価格設定の方法〜サービスや製品の価格はどうやって決めるべき?〜

価格設定の方法を大別すると、「コスト志向」、「需要志向」、「競争志向」の三種類に大別できます。 この記事では、価格設定の各方法について、メリット・デメリットをご紹介します。