マーケティング

2021年1月11日
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ナショナルブランドとは？具体例やPBとの違いを解説

どの会社がブランド名を付けたかによって、商品は「ナショナルブランド」と「プライベートブランド」の2種類に大別されます。近年はプライベートブランドのメリットばかり注目されますが、ナショナルブランドの商品にもメリットは存在します。今回の記事では、そんなナショナルブランドの意味や具体例、メリット・デメ […]

2021年1月11日
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クロスマーチャンダイジングとは？具体例を交えて解説

小売業にとって、魅力的な売り場づくりによる販売促進(インストアマーチャンダイジング)は、少ないコスト・労力で利益を増やせる有効な手法です。インストアマーチャンダイジングの具体的な施策はさまざまありますが、特に手軽かつ少ないコストで行えるのが「クロスマーチャンダイジング」です。今回の記事では、そん […]

2021年1月11日
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STP分析とは？やり方を分かりやすく解説！

同じ商品・サービスでも、年齢やライフスタイルなどの属性によって、顧客のニーズは異なります。そのため、商品・サービスを販売する際には、顧客の属性に応じて最適なマーケティング施策を講じる必要があります。顧客に対して最も効果的なマーケティング施策を考える上で、役に立つのがSTP分析です。今回の記事で […]

2021年1月11日
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購買意思決定プロセスとは？具体例を交えて解説！

商品やサービスを販売する際には、お客さんがどのような行動を経て購入に至るかを知っておくことが重要です。消費者が購買に至るまでの行動を把握しておけば、「いつ・どのようなマーケティング施策が有効か」を明確にできます。そんな消費者が購買に至るまでの流れは、「購買意思決定プロセス」と呼ばれます。今回は […]

2020年7月30日
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販促の方法【衝動買いやリピートを促す販売促進の施策を解説】

「商品やサービスは良いにも関わらず、思うように売り上げが伸びない」このような悩みを抱える経営者やマーケティング担当者の方は少なくないと思います。実は単純に商品やサービスが優れているだけでは、売り上げを伸ばすのは困難です。売り上げを伸ばすには、優れた製品を創意工夫をこらしてお客さんに紹介する必要 […]

2020年6月8日
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計画的陳腐化とは？モデルチェンジが行われる理由を解説

スマートフォンやパソコン、車、ファッションなどに関する商品は、頻繁にモデルチェンジやバージョンアップが行われています。中には旧モデルの発売から1年前後で新モデルを発売するケースもあり、なぜそんな短期間で新商品を販売するのか疑問に思った経験がある方もいるでしょう。実は短期間で新製品を販売する背景に […]

2020年7月26日
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デマンドジェネレーションとは？意味や進め方を徹底解説

「時間や費用をたくさんかけても、なかなか新規顧客を獲得できない」経営者やビジネスマンならば、一度はこのような悩みを抱えた経験があると思います。試行錯誤しても中々解決できない問題ですが、「デマンドジェネレーション」という考え方を導入すれば解決できる可能性があります。デマンドジェネレーションとは、 […]

2020年4月30日
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スーパーの売り場での工夫からマーケティングの基礎を学ぼう

私たちが普段何気なく通っているスーパーの売り場では、実は製品を購入させるためにあらゆる工夫が施されています。「製品を購入させる」というマーケティングの基本を学ぶ上で、スーパーの売り場で行われている工夫はとても役に立ちます。そこで今回は、スーパーの売り場で活用されている工夫を7つご紹介します。小 […]

2020年7月28日
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販路拡大とは？戦略別に販路拡大の方法を解説

新しいビジネスを始める際や、既存事業の売り上げを大きく増やしたい場合には、販路拡大が必要です。販路拡大を成功させるには、顧客のニーズや自社の経営状況を基に戦略を立てた上で施策を実施しなくてはいけません。そこで今回は、販路拡大で有効な2種類の戦略と、それぞれの戦略を実行する具体的な方法を解説します […]

2020年7月28日
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新規顧客の開拓とは【方法とプロセスを徹底解説】

企業が業績を伸ばす上で、新規顧客の開拓は不可欠と言っても過言ではありません。新規顧客の開拓を実施すれば、売り上げを大幅に増やしやすい上に、顧客が減少した際のリスクも軽減できます。そこで今回は、新規顧客を開拓する方法やプロセス、重要なポイントを中小企業診断士の立場から分かりやすく解説します。新規 […]