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「マーケティング」の検索結果108件

  • 2019年12月20日
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リソースベースドビューとは?自社の強みを活かした経営戦略で優位性を確立しよう!

緻密な経営戦略や高品質の商品は、ビジネスを成功させる上で欠かせない要素です。 確かに重要ではあるものの、それだけで十分とは言い切れません。 長期的にビジネスを続けるには、「リソースベースドビュー」の考え方が求められます。 この記事では、リソースベースドビューの意味や具体例、批判的な意見などを分かりや […]

  • 2019年12月20日
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精緻化見込みモデル〜顧客は論理と感情どちらを優先するのか?〜

突然ですが、お客さんはどのようにして最終的に商品やサービスの購買決定を行うと思いますか? 経済学的には、製品・サービスの利用で得られるメリットが、購入に支払う費用を上回れば購買に至ると言われています。 しかし現実的には、必ずしも顧客は合理的に購買の意思決定を行うとは限りません。 状況次第では、感情的 […]

  • 2019年12月21日
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バラエティ・シーキングとは?バラエティ・シーキング型商品のマーケティングを徹底解説!

商品の特性によって、適したマーケティングの方法は異なります。 特に「バラエティ・シーキング」が行われやすい商品の場合には、通常とは異なるマーケティングが必要なので注意が必要です。 今回の記事では、そんなバラエティ・シーキングの意味や具体例、マーケティングでの活用法をお伝えします。 アイスクリームや飲 […]

  • 2020年3月20日
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ブランド拡張とは?メリットや注意点、成功事例を徹底解説!

企業経営を有利に進める手段として、ブランドの活用はとても有用です。 ブランドを活用するマーケティング戦略の一つに、「ブランド拡張」があります。 ブランド拡張を実施すると、多角化(新規事業)を有利に進められる見込みがあります。 この記事では、ブランド拡張の意味やメリット、注意点などを成功事例を交えつつ […]

  • 2019年12月20日
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ブルーオーシャン戦略とは?メリットや成功事例を交えつつわかりやすく解説!

ビジネスマンであれば、「ブルーオーシャン戦略」という用語を一度は耳にした経験があるのではないでしょうか? 「新しいビジネスを始めることでしょ?」と思う方は多いと思いますが、実はそこまで単純な経営戦略ではありません。 ブルーオーシャン戦略は難易度が高く役に立たなそうと思われがちですが、その考え方は他の […]

  • 2019年12月20日
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マーケティングマイオピアとは?顧客志向の軽視は自滅をもたらす

今回の記事では、自分でビジネスを行う方やマーケティング担当者の方にぜひ知ってほしい「マーケティングマイオピア」という学説をご紹介します。 半世紀以上も前に提唱された学説ですが、現代の企業にも当てはまる学説であるため、知っておいて損はありません。 マーケティングマイオピアの学説を知ることで、製品思考( […]

  • 2020年2月18日
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先発優位性とは?いち早く市場に参入すると沢山メリットがある!

「早いもの勝ち」という言葉は、普段私たちの生活でけっこうな頻度で実感すると思います。 他人よりも早く行動することで、限定品を購入できたり、混雑や行列を回避できたりと、実にさまざまなメリットがあります。 そんな「早いもの勝ち」ですが、実は会社経営の世界でも見られる現象です。 具体的には、他社よりもいち […]

  • 2019年12月20日
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ケイパビリティとは?意味や具体例、コアコンピタンスとの違いも解説!

昨今の経営戦略において、重要だと言われている概念に「ケイパビリティ」というものがあります。 ケイパビリティを意識した経営戦略を実践すれば、長期的に模倣困難な競争優位性を創出できる可能性があります。 とはいえ、「ケイパビリティ」という概念は抽象的すぎるため、いまいち重要性が理解されにくいです。 そこで […]

  • 2020年3月20日
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官僚制の逆機能とは?具体例や対策方法をわかりやすく解説

「官僚制」という用語を聞くと、皆さんはどのようなイメージを抱くでしょうか? 「ルールが厳格に定められている」とか「専門性が高い」といった好ましいイメージを抱く方もいると思います。 確かに官僚的であることは、専門性の高さや組織の統制が取れている面では優れています。 しかし一方で、官僚的である状態には同 […]

  • 2019年12月20日
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KPIの指標を業種・職種別に紹介〜業種や職種に応じて最適なKPIを使おう!〜

KPIによる経営(業務)管理は、多くの企業や職場で活用されています。 この記事を読んでいる方の中にも、自分が携わっている業務にKPIを導入しようと考えている方がいると思います。 ですがKPIと一口にいっても、実は業種や職種によって最適な指標は異なります。 KPIを設定する際は、業種や職種に応じて最適 […]